Баскетбольные щиты на площадке изготовлены из переработанного пластика компании Splat, а мячи, используемые в мастер-классах и для игр, сделаны из переработанных пластиковых бутылок. Каждый бизнес при этом выбирает тот вид спорта, который считает нужным взять под крыло, поэтому по России встречаются совершенно разные примеры, когда финансирование получают не столь популярные, как футбол и хоккей, секции. Например, «Евраз» в Качканаре Свердловской области долгие годы поддерживает школу самбо и дзюдо, а в Нижнем Тагиле — секции тхэквондо и кикбоксинга спортшколы «Уралец». Но общая цель всегда — помощь в стремлении к здоровому образу жизни, развитию и достижению высоких целей. «Все спортивные инициативы связаны с так называемым бренд-awareness, то есть с развитием бренда в широком смысле этого слова. За последние 10 лет мы совершили квантовый скачок, стали местом не только пляжного, но и зимнего отдыха в стране.
В Москве в программу реновации включи еще девять строительных площадок
Например, в Екатеринбурге Русская медная компания профинансировала строительство скейт-парка RCC EXTREME площадью 1,5 тыс. Этот объект сегодня привлекает как профессиональных спортсменов, так и новичков, которые теперь на специальном покрытии могут кататься на скейтбордах, велосипедах ВМХ и МТВ, а также трюковых самокатах. А для ребят в Тобольске «Сибур» построил скейт-парк, где можно не просто оттачивать свои навыки в экстремальном спорте, но и общаться, дружить, идти к новым победам. Сегодня под патронажем бизнеса находятся футбольные и хоккейные команды, секции по баскетболу, волейболу, бегу и другим видам спорта.
- «В ПравоТех есть корпоративный тренер, который ведет ежемесячные митапы о спорте, консультирует сотрудников по вопросам здорового образа жизни и регулярно организует спортивные челленджи.
- Помимо дискуссий на нем предусмотрены деловые программы, содержащие лучшие кейсы и инициативы отрасли.
- Сейчас регион заявился на программы Минэкономразвития для получения дополнительных средств на сопровождающую инфраструктуру.
- С этой целью в Госдуме начали обсуждать льготы, субсидирование процентной ставки и другие меры поддержки для привлечения частных инвесторов.
- Но общая цель всегда — помощь в стремлении к здоровому образу жизни, развитию и достижению высоких целей.
HR-бренд и импакт-инвестиции: зачем российский бизнес поддерживает спорт
В итоге, какая ни была бы мотивация, доступная инфраструктура для занятий спортом и активного отдыха становится одной из главных инвестиции в спорт составляющих комфортной городской среды. Так, под началом компании «Сибур», одного из ведущих нефтехимических холдингов России, в прошлом году был открыт центр гимнастики в Тобольске. Этот вид спорта развивается в городе с 1950-х и сегодня остается одним из самых популярных — в местной ДЮСШ № 1 гимнастикой занимаются порядка 600 детей. По мнению эксперта, такие инвестиции окупаются, поскольку создают благоприятные условия для удержания и привлечения новых кадров. «Спорт дает чувство гордости за свое предприятие, за свой город, за своего директора и за своих людей, что формирует сплоченный коллектив. Бизнес не может быть успешен, если человек несчастлив, а спорт дарит счастье человеку», — отмечала на одной из сессий ПМЭФ Татьяна Терентьева, заместитель генерального директора по персоналу «Росатома».
Дегтярев сообщил о росте инвестиций бизнеса в спортивную индустрию
Поддержка спорта является одним из основных элементов корпоративной социальной ответственности. Общественные ожидания могут быть высокими, как и инвестиции в инфраструктуру, поддержку команд или инициативы для сотрудников. Однако российский бизнес активно реагирует на эти вызовы, создавая условия для реализации потенциала своих сотрудников, поддерживая спортивные инициативы и включая направление спорта в свою политику устойчивого развития. В ответ на возрастающий интерес к спорту и инициативы государства российский бизнес активно включается в спортивные проекты, но при этом и самостоятельно изучает территорию, где работает, для развития спорта, хорошо зная, что будет нужно людям. Вкладывая средства в новые арены, мероприятия, площадки и проекты, компании рассматривают эти спортивные инвестиции как одно из ключевых направлений своей корпоративной социальной ответственности. О том, как объединить усилия бизнеса и власти для эффективного использования наследия масштабных спортивных событий, создать условия для привлечения инвестиций в сферу туризма и спорта, показать лучшие практики развития курортной и спортивной инфраструктуры говорили в горах Сочи.
Основные цели, которые бизнес реализует через поддержку спорта
По данным Минспорта, за период с 2022 по 2025 год планируется создать не менее 270 спортивных площадок и 108 залов. Инвестирование в строительство спорткомплексов — это не только один из ключевых видов спортивного спонсорства для компаний, но и вклад в городскую инфраструктуру, направленный на повышение лояльности жителей и воспитание будущего поколения. Вложения в спортивные центры, арены и крупные площадки становятся важным аспектом корпоративной социальной ответственности, позволяя активно участвовать в улучшении качества жизни населения. Компании тесно сотрудничают с государственными органами, участвуют в государственных и муниципальных программах, а также проводят точечную работу с сотрудниками, чтобы выбрать наиболее подходящие виды спорта и оказать им поддержку. Такой подход требует от компаний стратегического видения при планировании и реализации спортивных инициатив, что позволяет максимально эффективно использовать вложенные средства и достигать как бизнес-целей, так и целей социальной ответственности.
- Работая в своем регионе присутствия, компании, естественно, предоставляют рабочие места, а также активно интегрируются в жизнь людей, вкладываясь в то, что привлекает внимание многих городских жителей, например местные команды и клубы.
- За последние 10 лет мы совершили квантовый скачок, стали местом не только пляжного, но и зимнего отдыха в стране.
- По мнению эксперта, такие инвестиции окупаются, поскольку создают благоприятные условия для удержания и привлечения новых кадров.
- Зная этот позитивный городской бэкграунд и то, что одно из любимых развлечений для нижнекамских семей — это поход на хоккейную игру, компания «Сибур» продолжила поддерживать региональную традицию от своего имени, после того как ХК «Нефтехимик» перешел под их опеку.
- Федеральная программа «Спорт — норма жизни» ставит перед собой амбициозную цель — добиться того, чтобы 70% россиян регулярно занимались физической активностью.
- В конце прошлого года благодаря проведенным мероприятиям, в том числе открытию в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» 92 новых спортивных объектов, этот показатель составил 46,5%.
Поддержка спортивных объектов — это также дань уважения традициям и наследию региона, где работает компания. В 1929 году вместе с прибывшими на стройку иностранными специалистами в коллектив тогдашнего «Сельмашстроя» пришла «мода» на здоровый образ жизни. Так здесь появилась первая на Дону секция альпинизма, которая переросла в полноценный спортклуб.
Это не только обеспечивает коммерческие результаты, но и создает прочный фундамент для укрепления взаимоотношений с брендом и деятельностью компании. Для этих целей компании активно закупают оборудование в офисы и поддерживают спортивные инициативы, что соответствует принципам заботы о здоровье сотрудников и реализации «офисов будущего». В таких офисах могут быть не только гантели, но и полноценные спортзалы, а занятия проходить под кураторством профессиональных спортсменов. Помощь местным сообществам и создание условий для реализации спортивных проектов являются приоритетами для компании, поэтому в «Сибуре» понимают, что такие инициативы способствуют повышению комфорта и качества жизни как сотрудников компании, так и горожан в целом».
Отдельным направлением бизнес всегда выделяет помощь детским спортивным коллективам, что также стало одним из способов продемонстрировать стабильность и развитие компании вместе с желанием и возможностью помогать другим. Федеральная программа «Спорт — норма жизни» ставит перед собой амбициозную цель — добиться того, чтобы 70% россиян регулярно занимались физической активностью. Этот курс, заданный государством, способствует популяризации спорта и создает благоприятные условия для его развития. Экономический форум регионов “ТОЧКА РОСТА. Туризм. Спорт. Инвестиции” на курорте “Роза Хутор” завершится 1 ноября. Помимо дискуссий на нем предусмотрены деловые программы, содержащие лучшие кейсы и инициативы отрасли.
«Многие спортивные инициативы бизнеса хорошо заточены под свою целевую аудиторию, и действительно если в компании хотят привлечь кого-то к себе на работу, то могут быть сфокусированы на разных сегментах, чаще на «синих воротничках». Если в городе есть дружеская компания наемных рабочих, которые ходят вечером в бар и болеют, допустим, за футбольную команду с логотипом местного предприятия, то так бизнес вполне может вырастить себе лояльных сотрудников среди этой категории людей». Пицца-пятницы и печенье на кухне, конечно, пользуются популярностью среди сотрудников, но они не слишком вписываются в концепцию здорового образа жизни и дарят лишь кратковременный прилив позитива, необходимый для эффективной работы. В то время как спорт и физические упражнения способствуют выработке эндорфинов и оказывают длительное положительное воздействие на рабочую мотивацию. В 2020 году на законодательном уровне закрепили понятие «корпоративный спорт», это подтвердило уже сложившийся тренд — спортивные мероприятия для сотрудников стали важным элементом функционирования компании. Ведь тогда, по мнению Азата Кадырова, на деньги бизнеса к 2030 году может быть построена как минимум половина новых спортивных объектов в стране.
Сегодня «Планета» является центром развития активных видов спорта и отдыха в Ростовской области и на Юге России, популяризируя альпинизм и скалолазание. Ежегодно клуб организует более 100 выездных мероприятий — поездки, путешествия, учебно-тренировочные сборы, походы выходного дня и экскурсии. «Инвестиции в спорт помогают компаниям повысить качество жизни сотрудников, что положительно сказывается на производительности. Постоянное присутствие бренда в городских спортивных мероприятиях формирует имидж социально ответственного бизнеса». Для поддержки спортивных проектов предусмотрен ряд субсидий, включая выделение денежных средств в размере 300 миллионов рублей.
Создание условий для спортивных активностей и личный пример мотивируют сотрудников участвовать в этих инициативах. «Увлеченный спортом бизнесмен заряжает своим интересом окружающих», — считает Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer, который вместе с сотрудниками принимает участие в корпоративных забегах и соревнованиях. Открытие уличных объектов не только делает спорт более доступным, но и создает так называемые третьи места — общественные пространства, которые становятся центрами притяжения для локального сообщества. Обычно такие места располагаются в жилых кварталах, рядом со школами и институтами, становясь оживленными зонами, где люди могут собираться, тренироваться и проводить время. Для реализации этих целей компания «Спортмастер» активно поддерживает создание тренировочных площадок по всей России, и современные пространства для уличного воркаута под их началом установлены уже более чем в 80 городах.
Его организаторами выступили Администрация Краснодарского края и горный курорт “Роза Хутор” при официальной поддержке Минэкономразвития РФ, Минпромторга РФ, Ростуризма. В конце прошлого года благодаря проведенным мероприятиям, в том числе открытию в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» 92 новых спортивных объектов, этот показатель составил 46,5%. К концу этого года в планах — достичь показателя как минимум 48%», — добавил заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Чернышенко. Он также сообщил, что в 2022 году свои двери для профессиональных спортсменов и физкультурников-любителей откроют 145 новых многофункциональных спорткомплексов, ледовых арен и бассейнов, которые появятся в более чем 50 регионах страны. Среди наиболее крупных из этих спортивных объектов вице-премьер назвал универсальный спортивный комплекс «Президентский» в Магадане, ледовую арену с полем для керлинга во Владивостоке, многофункциональный спорткомплекс в Краснодаре и др. С ростом популярности уличного спорта бизнес активно включается в развитие и этого направления, создавая проекты, которые делают спортивные активности привлекательными для широкой аудитории.
Таким образом сам клуб под началом компании регулярно развивается, обновляя как свою главную арену, так и экипировку команды, а талантливые игроки получают все необходимое для достижения новых профессиональных высот. Работая в своем регионе присутствия, компании, естественно, предоставляют рабочие места, а также активно интегрируются в жизнь людей, вкладываясь в то, что привлекает внимание многих городских жителей, например местные команды и клубы. — Среди актуальных вопросов реализации государственно-частного партнерства в отрасли туризма — проблемы льготного кредитования. Сегодня необходимо дорабатывать этот инструмент, чтобы предпринимателям было удобно привлекать деньги для создания инфраструктуры, — пояснил депутат Государственной Думы Сергей Кривоносов. Сегодня вклад отрасли туризма в ВВП страны составляет всего шесть процентов, в среднесрочной перспективе показатель должен вырасти в два раза. А к 2035 году страна должна войти в первую десятку туристических направлений, пока Россия находится на 16-м месте по мнению туристической организации ООН.
В долгосрочной перспективе это снижает затраты на здравоохранение и повышает общую производительность труда, что опять же выгодно самим компаниям. «В ПравоТех есть корпоративный тренер, который ведет ежемесячные митапы о спорте, консультирует сотрудников по вопросам здорового образа жизни и регулярно организует спортивные челленджи. Это полезно как для сотрудников, так и для нас — так мы рассказываем о нашем бренде большему количеству людей и потенциальным сотрудникам». Министр отметил, что индивидуальные предприниматели проявляют активный интерес к инвестированию. В рамках государственно-частного партнерства (ГЧП) бизнес вкладывает средства не только в спортивные объекты, но и помогает осуществлять развитие других социально значимых направлений.
Москвы возглавила рейтинг с самими дорогими ЖКУ в России
«Юнисервис Капитал», многопрофильная финансово-инвестиционная компания, занимающаяся организацией долговых программ, поддерживает юношеский футбольный клуб «Новосибирск». Благодаря этому молодые спортсмены получают возможность оттачивать свои навыки в лучших условиях, а регион — потенциальных спортивных звезд. В последние годы в России наблюдается устойчивый рост числа людей, занимающихся спортом как на профессиональном, так и на любительском уровне. По данным АНО «Национальные приоритеты», число россиян, занимающихся спортом, за четыре года (2019–2023) выросло с 40 до 53% и составило свыше 70 млн человек.
